Son propiedad de la empresa SportsDirect, y constituyen todo un referente tanto para los aficionados al deporte londinenses como para los turistas de todo el mundo. El objetivo es sorprender y que todo el mundo hable de ellos, de momento lo están consiguiendo, equipaciones de futbol baratas pero pueden darse un batacazo como el pasó al Athletic Club cuando presentó su arriesgada camiseta bautizada como «la del ketchup». La camiseta se ha creado exclusivamente para el torneo y según el gerente de la Cultural, Felipe Llamazares, «la ocasión exigía algo especial y, por eso, vamos a vestir de etiqueta».